橫向品牌管理：超越縱向品牌管理的道路(doc 12)
橫向品牌管理：超越縱向品牌管理的道路(doc 12)內容簡介
橫向品牌管理：超越縱向品牌管理的道路
合縱還是連橫？
長期以來，我們對多品牌（或者說是品牌組合）的管理僅僅停留於縱向管理的層次。所謂的“縱向品牌管理”是指：在明確品牌組合的角色和地位之後，為具體的某個品牌設計特定的品牌識別，指定特定的品牌經理所率領的品牌管理團隊負責該品牌的產品管理、渠道管理和傳播管理，通過一係列精心籌劃的計劃和活動來創造和積累品牌資產，最終成為品類或子類別的領導品牌。
縱向品牌管理就是基於特定品牌視野下的品牌價值最大化。
很多企業認為這種縱向品牌管理即便不是品牌管理的全部
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