如何寫廣告策劃書(doc 16)

如何寫廣告策劃書
第一部分：市場分析

一、 營銷環境分析
1、 企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素
（1） 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢
a、總體的經濟形勢
b、總體的消費態勢
c、產業的發展政策
（2） 市場的政治、法律背景
a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場
b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告
（3） 市場的文化背景
a、 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處
b、 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品
2、 新利体育取现 環境中的微觀製約因素
a、 企業的供應商與企業的關係
b、 產品的營銷中間商與企業的關係
3、 市場概況
（1） 市場的規模
a、 當前市場的銷售額

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