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左岸咖啡的策劃方案(ppt 37頁)

所屬分類:
策劃方案
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左岸咖啡, 策劃方案
左岸咖啡的策劃方案(ppt 37頁)內容簡介

左岸咖啡的策劃方案內容提要:
市場情況:
當時台灣市麵上,以Tetra Pak包裝的飲料,
不論是高價的咖啡還是低價的豆奶,價錢總是10到15元新台幣,罐頭包裝飲料則賣20元。
市場競爭非常激烈。
……

四個高級場所作為嚐試的概念:
1.空中廚房。來自空中廚房專門為頭等艙準備的咖啡。
2.日式高級咖啡館。來自優雅、精致的日式咖啡館的咖啡。
3.左岸咖啡館。來自巴黎塞納河左岸一家充滿人文氣氛的咖啡館的咖啡,一個詩人、哲學家喜歡的地方。
4.唐寧街10號。來自英國首相官邸廚房的咖啡,平日用來招待貴賓。
……

左岸咖啡館要推出自己的廣告了:
廣告應促使消費者在腦海裏建造一個自己最喜歡的法國咖啡館、一個理想的咖啡館、一個曆史悠久、文化藝術氣息濃厚的咖啡館。左岸咖啡館有能力刺激消費者在她們的想象中產生一種真實、強烈的反應,它和消費者的關係,就像一本喜愛的書、一冊旅遊摘記,在你享受一片獨處空間時,它隨手可得,帶你到想去的地方。就好比你身在台灣,忙碌中偶爾想到歐洲度過浪漫之旅,左岸咖啡館能夠滿足你隨時可能冒出的一點精神欲望。


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