2006冷凍年中國家用空調市場白皮書(DOC 12)

2006冷凍年中國家用空調市場白皮書

行業成熟期特征日益明顯
　　行業的成熟期是一個相對較長的時期，在此階段，企業規模空前，產品普及程度高，行業生產能力飽和，競爭中生存下來的少數大廠商對主流市場日漸形成壟斷，新企業的進入越來越困難，各品牌市場份額相對穩定，廠商之間的競爭手段逐漸由價格手段向各種非價格手段轉變，如提高質量、改善性能和加強售後服務等。基於行業成熟期的上述特征，我們認為，目前，中國家用空調行業基本已告別行業成長期，正逐步進入行業成熟期。

　　1.企業規模空前，行業生產能力已經飽和。從2004年開始，各主流空調企業試圖通過擴大生產規模，降低生產成本，以取得規模效益，進而占領更大的市場空間。目前，美的、格力、海爾等龍頭企業的產能均已超過1000萬台，中國空調行業總體產能已突破1.2億台。從規模經濟的角度看，投入要素的邊際產量與平均產量已基本相等，若繼續無限製地擴充產能，單位生產成本將開始升高，行業陷入規模不經濟階段；全球市場對中國家用空調的整體需求量在5200萬台左右，市場已經是供大於求。

　　2.空調產品快速普及，一、二級市場已趨於飽和。根據曆年國家統計局公布的數據，從1995年底至2004年底的9年間，我國城鎮居民平均每百戶家庭的空調擁有量已從8.09台上升到69.81台，而在上海、廣東、重慶、北京、福建、浙江等省市城鎮居民的百戶空調擁有量更是在110台以上。可見，在我國經濟較發達省市的城鎮，空調產品的普及程度已達到較高水平，市場新增需求已基本飽和，更多的將是產品更新需求。而在三、四級市場上，受製於收入水平和自然環境因素的影響，整體需求規模尚未出現爆發式增長。

　　3.行業整合加速，市場壟斷逐步形成。曾幾何時，行業的高利潤率和市場的高增長吸引著大大小小的企業進入到家用空調行業裏來，2000年高峰期，中國內地共存著近400家空調生產企業。但隨著市場環境的變化，行業利潤逐

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