從品牌標誌到品牌識別(doc 6頁)

從品牌標誌到品牌識別內容提要：
美國著名品牌管理和品牌營銷權威David A.Aker在其最新出版的論述品牌領導力《Brand Leadership》一書中係統論述了“品牌識別”（Brand Identity） 理論的重要和它的基本內容。書中特別強調現在企業建立自己品牌的發展趨勢是品牌識別驅動而不是銷售驅動，也就是說，未來建立一個品牌不僅僅是依賴傳統的戰術性的方法，如標誌設計和傳播、媒體廣告、促銷等，而是側重於品牌戰略
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建立品牌標誌的初期，很多企業都很推崇奔馳、健伍、SONY這類型的標誌，它們看上去精湛、現代，洋溢著高品質感，所以，在九十年代，國內的一些企業標誌從形式上傳承著這些品牌標誌的設計哲學。可惜，九十年代企業標誌熱的浪潮隻是讓中國的企業將“中山裝脫下換上了西裝”，並沒有從根本上解決如何建立品牌的觀念和方法的具體問題。
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對於中國的絕大多數企業而言，標誌隻是自己身份識別的一個符號而已，就像人的名字一樣，品牌好不好，能不能被市場接受並持久成長，它是取決於多方麵因素的，標誌隻是產品和服務進入市場的身份證。目前，中國企業建立品牌最需要的是商業契約精神，簡單地講就是要“說話算數”。

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