論品牌傳播的“項鏈定律”(doc 11頁)

論品牌傳播的“項鏈定律”內容提要：
品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也隻是一顆珍珠。隻有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是“項鏈定律”。
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品牌的核心價值是品牌的精髓，它代表了一個品牌最中心、且不具時間性的要素。一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現在核心價值上。如果把品牌比作一個地球儀，核心價值就是中間的那根軸心，不管地球儀如何旋轉，軸心是始終不動的。
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品牌的理念一經確定，便要持續不斷地進行傳播，所有的傳播動作，都以“飛翔”作為傳播的主線，保證的品牌的概念主題的統一性及連續性。在這方麵，白沙一直在堅持。

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