品牌危機簡要概述(doc 6頁)

品牌危機簡要概述內容提要：
我們無論在哪一個國家都隨時可以看到國際品牌的影子------可口可樂、百事可樂、肯德基、萬寶路、耐克、IBM、微軟、西門子、奔馳、寶馬、林肯……品牌已經超越了民族文化的界限，吸引著全球的人在共同消費，而在全球經濟一體化和互聯網時代的到來，將全球的市場連在一起，使品牌成為一場激烈的競爭。
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我們的消費者是理性的，他們是在產品功能和費用之間的平衡選擇的，而我們的企業在生產產品的功能時一麵是產品的功能是由消費者來決定的，另一麵是企業來確定產品功能，這兩種現象的結果都是使產品走向市場誤區，並被市場淘汰
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中國的曆史上有策劃界的開山鼻祖---直釣的薑子呀，使他一運動的情懷飽滿的熱情在政治上策劃了一個國家的誕生。與其相媲美的有秦代的呂布韋大相。由於中國重農輕商，所以曆史上的策劃多出於政治。改革開放以後，中國人看到了商業的價值，傳統的政治策劃幫助不了起步的中國企業。

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