改變音響行業的形象策劃方案.(doc11)

音響企業形象策劃方案
　一、市場分析
1、市場銷售趨勢
2、市場銷售模式
3、音響市場總結
二、消費群分析
1、16--30歲的消費者　　
2、30--45歲的消費者　　
3、消費群分析總結
三、競爭對手分析　　
1、企業廣告語的訴求
2、產品理念
3、外觀設計
4、不足之處
四、自身優劣勢分析
1、**的優勢：　
2、**的劣勢：　　
五、企業形象　　
一、以8月～12月為一個廣告宣傳單元。
二、平麵廣告表現
六、總體營銷策略及廣告策略　　
一、總體營銷策略　　
1、產品與市場定位策略　　
2、價格策略
3、渠道策略　　
二、總體廣告策略

前 言　　
幾年前，**音響以其過硬的品質，在國內贏得了市場的青睞。近幾年，由於**致力於國外市場的建設，忽略了國內的銷售市場的鞏固，致使國內的消費者對**的印象漸漸淡忘。有鑒於此，我們對**音響的企業形象做重新的包裝、定位，以期**以一個全新的麵貌出現在經銷商和消費者的麵前，從而重新占領國內的音響市場。
　　一、市場分析　
　1、市場銷售趨勢：　　隨著國民經濟穩步提高，居民生活需求更多的向高品質的生活邁進。音響已不再屬於奢侈品，轉而走向家俱化、普及化。中等收入家庭擁有兩套音響，一套AV家庭影院類，一套HI-FI類的，已不再是夢想。所以，高品質音響的整個銷售趨勢是穩步成長的態勢。國內音響業市場競爭激烈，但高質量的品牌為數不多，低質低價的雜牌產品充斥市場，因而，高質量的音響產品仍有較大的市場空間

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