消費者創新營銷發展案例(doc 18)

一、相關文獻檢索
二、消費者創新的內涵
三、消費者創新的理論價值
四、消費者創新：消費者參與產品研發的演進
五、消費者創新對企業管理提出的挑戰
六、消費者創新的實踐

消費者創新揭示了新經濟時代以互聯網技術為基礎的生產者和消費者、使用者合作關係發展的新趨勢，關注到變消費者由單純的產品使用者為創造者這樣一種互動式、參與式營銷新模式的出現。本文在檢索西方消費者創新理論研究的相關文獻的基礎上，闡述了消費者創新重要的理論價值，分析了消費者對新產品研發的參與和創新者職能作用發揮由少到多、由弱到強的演進過程，並指出消費者創新對企業管理提出的挑戰。
　　隨著競爭的不斷激烈，創新愈來愈成為企業營銷管理的一個重要職能，不創新，就死亡，已經成為眾多企業的共識。產品創新，新產品的研製與開發，作為營銷管理創新的最重要內容，已經受到充分的重視。但是綜觀多年來國內外企業新產品研製與開發的營銷實踐，會發現存在著一個研發的“二難陷阱”：一方麵，企業要不斷地進行產品研究，不斷地對現有產品進行改進和開發。不創新，產品功能有限，款式陳舊等將難以贏得消費者青睞；但是另一方

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