品牌驅動型企業企劃部們的職責(doc 7)

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品牌驅動型企業企劃部們的職責(doc 7)內容簡介

一、定位不準確。
二、功能不健全。
三、人才素質不合格。

在福建石獅有一家體育用品公司，02年的時候就在NBA時空雜誌投放廣告，3年過去了，該企業企劃部經理到現在也已經是第四任了。但如果我們去想想，4年了，近3千萬的廣告投入，該品牌到底代表什麼，是運動品牌嗎？可請的代言人是娛樂明星；是休閑品牌嗎？但它的品牌口號是“打造中國運動第一品牌”；是運動休閑品牌嗎？但這是兩個不同的消費人群。

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