xx集團本土標杆企業市場運作全案(doc 6)

在這個特殊行業，品牌建設該如何運作？xx集團顛覆常規，從消費者視點導入“xx滿天，美人如煙”品牌核心理念，用科技和文化促進品牌升值，使這一品牌核心理念得以廣泛傳播，從而突破行業競爭瓶頸，一舉成就國內單品銷量第一的強勢品牌。
　　點擊廣告策略：比對傳統，顛覆常規
目前香煙廣告受限製很多，香煙廣告在中國屬於嚴格禁止之列。這是人類文明進程的必然趨勢。但與此同時，煙企的納稅卻占了當地稅收的較大比例。這說明兩個問題：一是中國煙民眾多、香煙市場大；二是煙廠贏利較好。
中國加入WTO之後，國內煙企為了應對國外煙草企業的大舉進入，他們首先在國內展開了一輪“品牌大戰”，許多煙企開始把大量資金投向了企業形象塑造。在這種環境下，一些煙企“大氣勢”的企業形象廣告紛紛亮相電視台。
這其中不乏對國外香煙品牌的模仿與借鑒。xx集團的問題是在模仿借鑒之前，首先要搞清楚：什麼是品牌？品牌有什麼基本特點？品牌與名牌的差別是什麼？品牌是如何塑造出來的……投入大量資金反複轟炸的廣告是否就能實現企業的初衷，使其成為全國品牌？“用金錢砸出品牌”這一常規做法是否可以被顛覆？
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