青海旅遊業發展中的品牌策略(doc 27頁)

青海旅遊業發展中的品牌策略目錄：
1、緒論……5
2、品牌策略的基本理念……6
2.1品牌的涵義……6
2.2品牌策略的基本內容……7
2.2.1品牌負責人決策……7
2.2.2品牌質量策略……7
2.2.3家族品牌策略……7
2.2.4品牌擴展策略……8
2.2.5多品牌策略……8
2.2.6品牌歸屬戰略……8
3、青海旅遊業發展的概況及主要問題……10
3.1發展青海旅遊業在青海國民經濟中的價值分析……10
3.1.1社會價值……10
3.1.2經濟價值……10
3.2青海旅遊業發展基本現狀……11
3.3旅遊資源（產品）現狀概述……13
3.3.1自然生態旅遊資源……13
3.3.2人文旅遊資源……13
3.4旅遊企業現狀概述……15
3.5青海旅遊業發展的主要問題……16
3.5.1品牌意識淡薄……16
3.5.2旅遊品牌基礎不牢固……17
3.5.3品牌定位不準確……17
3.5.4旅遊品牌的打造與宣傳力度不足……17
3.5.5旅遊品牌創建缺乏管理體製……17
3.5.6旅遊基礎設施滯後，影響品牌發展……18
3.5.7旅遊產品品牌結構單一……18
4、青海旅遊業發展中的品牌策略……19
4.1.旅遊產品品牌策略……19
4.1.1.確保產品質量，樹立旅遊產品品牌……19
4.1.2發揮特色優勢，打造精品品牌……19
4.1.3強化文化內涵，加強品牌競爭……20
4.1.4旅遊產品品牌延伸……20
4.2旅遊企業品牌策略……21
4.2.1旅遊企業品牌定位……21
4.2.2旅遊企業品牌形象塑造……21
4.2.3旅遊企業品牌延伸……22
4.2.4旅遊產品品牌與旅遊企業品牌策略的統一……22
5、結論……24
參考文獻……25
致謝……26

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