市場區隔、產品定位及其線延伸(ppt 70頁)

市場區隔、產品定位及其線延伸目錄：
Part-1、市場區隔、產品定位
1. 市場區隔 Market Segmenting
2. 產品定位 Product Positioning
Part-2、產品線延伸
1. 品牌類別
2. 延伸之思考邏輯
3. 向低階市場進軍
4. 向高階市場進軍
5. 延伸短視
6. 有機會之領域

市場區隔、產品定位及其線延伸內容提要：
市場區隔與行銷手法之演進：
生產導向、大量行銷（Mass Marketing）
福特 T 型車的時代
嬰兒潮世代、需求多樣化、產品多樣化、行銷手法多樣化，宣告市場也多樣化。市場區隔 時代於是到來。
區隔步驟：
找出影響決策的因素 進行【因素分析】Factor Analysis 決定區隔變量 Segmenting Variables找出有意義區隔 － 目標市場將競爭者放在適當位置，並顯示大小

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