試論中交虹橋口碑策劃方案(ppt 51頁)

試論中交虹橋口碑策劃方案目錄：
1、現象與思考——廣告多=銷售多？
2、什麼是口碑傳播？
3、中交虹橋口碑傳播規劃

試論中交虹橋口碑策劃方案內容提要：
什麼是網絡口碑傳播：
網絡口碑傳播，又稱為鼠碑，是利用互聯網網站、論壇、社區、博客、即時通訊工具等溝通平台，通過文章、圖片、動畫、視頻、遊戲、聲音等多種方式，公開或隱性的傳播特定信息，包括正麵信息傳播和攻擊信息傳播。網絡傳播會以幾何效應進行擴散。
中交虹橋口碑傳播的宗旨：
免費借勢，巧妙借光。結合中交虹橋07年傳播主題和計劃，我們將利用眾多熱點事件和豐富的網絡平台資源，獨有的網絡傳播自由度，對中交虹橋企業和品牌的全麵包裝。
及時傳播，形成輿論。大量企業利好新聞將第一時間出現在網站、論壇中，使中交虹橋信息資源得到最大化配置和使用。
打開知名度，樹立好口碑。良好的形象、美譽，來自那些真實可信的消費者言論。我們將為中交虹橋進行用戶體驗傳播，推動口碑的建立和增值，拉動終端銷售。

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