北京啤酒經典策劃案(doc 32頁)

北京啤酒經典策劃案目錄：
第一章、市場環境分析
第二章、品牌推廣策略
第三章、品牌形象打造
第四章、創意設計提案
第五章、廣告活動和媒體提案
第六章、廣告預算
第七章、廣告效果評估

北京啤酒經典策劃案內容提要：
北京啤酒發展機遇和前景：
北京啤酒主要的產品為生啤，生啤中的鮮酵母可刺激胃液分泌、增加食欲、促進消化吸收，對瘦人增加體質、增加體重很有幫助。其酒質為最優質的純正生啤、入口清新爽滑、細膩醇香、色澤金黃、口感醇厚，二氧化碳還量更加充足。保持酒業原始鮮爽口味、高效保證生啤的純正酒質和氨基酸、可溶蛋白等營養物質。在這個以生活質量為中心的新世紀，這種高品質的啤酒飲品的消費會贏得很多追求生活健康時尚的人的親睞。充分發揮北京生啤的養生優勢，創造屬於自身的獨特的賣點。
純生啤酒將會成為今後市場發展的熱點：由於生啤酒不進行巴氏殺菌（加熱殺菌），其產品口味較好。生啤的市場價格一般而言相對較高，因此北京生啤的低價位策略無疑會在這個市場上打響第一炮，它迎合了消費者的價格化消費需求，市場前景較為看好。

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