TCL王牌彩電品牌角色與形象(ppt 111頁)

TCL王牌彩電品牌角色與形象目錄：
一、品牌的角色
二、對電視機市場的意義
三、電視機市場主要推動力
四、定義質量
五、與電視機相關的質量因素
六、主要洞察
七、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
八、對市場份額的影響
九、發展TCL的品牌定位
十、以市場架構變化作為契機
十一、變化的相關趨勢發展
十二、品牌形象
十三、不同年齡層次‘耐用性’的重要性
十四、對電視機品類的影響
十五、在競爭品牌廣告方麵的洞察
十六、與電視機相關的質量因素
十七、我們的消費者與電視機品類的關係
十八、TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗
……

TCL王牌彩電品牌角色與形象內容提要：
這種架構變化變取決於三個相關的趨勢：
首先是人口構成方麵的
第二是媒體環境方麵的
第三是消費態度方麵的
為什麼是新層次的興奮體驗：
首先，完成功能導向向利益導向的轉變，使消費者體會新技術、新功能為其帶來的實際好處；
然後，完成信息化新生活的具體詮釋-----新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的娛樂享受
深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放鬆和興奮刺激被動和主動兩種方式

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