海爾品牌年度發展規劃(ppt 100頁)

海爾品牌年度發展規劃目錄：
一、關於品牌
二、提升海爾品牌力的意義
三、海爾品牌發展規劃的目的與原則
四、塑造海爾“國際化”品牌形象的目的
五、在中國塑造海爾“國際化”品牌形象的意義
六、如何進行海爾品牌發展規劃與實施？
七、定性評估—來自ACNielsen的定性研究發現
八、海爾品牌形象評估--忠誠者品牌觀
九、海爾品牌形象評估--忠誠者生活形態觀
十、海爾品牌形象評估--忠誠者事業行為觀
十一、總結—海爾品牌形象現狀
十二、海爾品牌發展評估--區域發展分析
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海爾品牌年度發展規劃內容提要：
產品品質形象與服務形象策略：
繼續堅持各產品線的強力推廣：
品牌與產品密不可分，是相輔相承的共生關係。產品是消費者對產品品質、技術、外觀、價值、服務等一係列信息最直接的傳達載體。
企業經營目標的達成最終落實到產品的推廣中，產品推廣也是塑造品牌與產品的知名度、美譽度、忠誠度的直接載體。
產品推廣中應強化某年海爾品牌形象內涵的傳播，賦與產品品質新的內涵。
服務形象重在提升，賦與其新的國際化特征內涵，而非重新定位。
服務形象是現階段海爾無與倫比的競爭優勢，在新的競爭形勢下，服務形象策略重點在既有基礎上，提升海爾服務形象，而非重新定位；
在國際化背景下，發揮既有優勢，賦與其具有國際化品牌特征的新的形象內涵（國際化服務標準的製定者），形成真正長久的競爭優勢；
在新的競爭形勢下，務必防止國際品牌運用公關手段，搶先塑造“國際化特征”的服務形象，而喪失對國際品牌的競爭優勢！

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