聯合利華雙總裁訪華(doc 7頁)

聯合利華雙總裁訪華內容提要：
聯合利華公司是世界上最大的跨國公司之一。該公司成立於1930年，由荷蘭的尤尼麥格林公司與英國利華兄弟公司組成。目前，聯合利華公司在全世界擁有500多家分公司，1997年全球銷售額超過500億美元，在世界大型跨國工業企業中列第20位左右。與大多數跨國公司不同，聯合利華公司擁有兩位總裁，截至1998年6月，兩位總裁從來沒有同時出訪一個國家的先例。當時，聯合利華的兩位總裁分別是英國總部主席及首席執行官裴聚祿（Nai Fita Gerad）和荷蘭總部主席及首席執行官戴培樂（Morris Tabaksbat）。早在1932年，聯合利華在上活開辦了第一家工廠——上海製皂廠，生產“日光牌”香皂。1986年，聯合利華重新回到中國投資建廠。截至1997年，聯合利華在華總投資超過6．4億美元，投資行業為日前消費品和食品。1997年前，聯合利華每年向中國政府交納稅收5億元人民幣。
“本土化”是聯合利華在中國發展的最終目標。聯合利華在全球執行同樣的準則，即成為一個“本土化的跨國公司”，聯合利華在中國同樣遵循這一準則。1998年，當聯合利華公司進入中國市場的第12個年頭來臨的時候，“本土化”問題不可避免地提到了聯合利華決策者的議事日程上。為“本土化”進程鋪平道路，成為聯合利華1998年乃至今後公共關係工作當中不可回避，同時也是最為重要的任務。中國環球公共關係公司在1998年初與聯合利華方麵進行了接觸，進而接受聯合利公司的委托，策劃執行以推進“本土化”為目的的係列公關活動。由聯合利華控股的公司在中國上市是聯合利華完成本土化進程的重要標誌，但針對外資或合資企業在華上市的問題，當時中國沒有明確的政策。為了解決上述問題，聯合利華首先要進行政府遊說工作，獲得政策的支持。在這個問題上，政策的支持包括兩個層麵：第一，中國政府公開表示允許外資控股公司上市；第二，在條件成熟的情況下，允許聯合利華作為第一批外資公司上市。為了達到以上目的，聯合利華需要進行長期的政府公關工作

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