文案策劃專題培訓(ppt 49頁)

文案策劃專題培訓目錄：
一、文案
二、策劃概念
三、策劃
四、文案與策劃的區別
五、日常工作內容
六、如何寫好文案
七、CI係統
八、USP理論
九、5W2H法
十、馬太效應
十一、馬斯洛需求理論
十二、定位理論
十三、品牌形象論
十四、木桶理論
十五、4P理論
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文案策劃專題培訓內容提要：
文案與策劃：
在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯係但卻迥然不同的專業分工，隻是受製於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“複合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那麼細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的複合型人才，於是文案策劃就應勢產生了。
文案概念：
文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者（最終廣告受眾）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫麵、文案的表現方向……大概的說來，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

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