康師傅公司新麵上市綱要(doc 13)

一、目標市場概況
二、上市背景
三、SWOT分析
四、行動之前的部署
五、行動提綱
六、執行情況
七、經驗分享
八、活動檢討

統一公司2002年9月成功地在西南推出巧麵館泡椒牛肉麵。產品經過短短4個月的市場運作後迅速從9月份的三萬箱躍升到12月份的二十萬箱，拉動巧麵館係列兩倍以上的銷量增長。巨大的成功吹響了方便麵行業加速地方性口味研發的號角。隨後統一公司又陸續在西南推出砂鍋香菇雞、老壇酸菜牛肉、折耳根麵等均獲得成功。特別是老壇酸菜，自03年12月上市後在西南地區的月均銷量一直穩定在十五萬箱水平，貢獻了巧麵館係列一半的銷售，成為繼泡椒牛肉之後

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