蘋果公司-創新成就成功(doc 6頁)

蘋果公司-創新成就成功內容提要：
蘋果公司推出iPhone手機，無疑是在麵臨iPod遭遇市場困境狀態下的一種後發製人的策略。 iPhone憑什麼闖蕩手機市場？ 顯然，喬布斯對於iPhone的推出興奮異常。在MacWorld大會上，他表示：“iPhone采用了革命性的新界麵，它所使用的軟件要領先其它手機桌麵應用軟件五年。大多數高級手機都被稱為‘智能手機’，但事實上它們並不智能，而且也不好用。當你拿到iPhone之後，就會讚同我的觀點——蘋果徹底改變了手機。”
在iPhone的發布會現場，“蘋果之父”喬布斯再三強調iPhone的三大理念——“iPod、Phone、internet”。值得注意的是，“iPod”是被放在最前麵的，有意無意間，說明了iPhone是一台以音樂、多媒體播放為核心的娛樂終端。但在外界分析人士看來，iPhone過於強調iPod的這種偏執思想也許存在一定問題。分析人士看來，喬布斯給予iPhone的產品定位是一個冒險的想法。其實，從產品分析看來，iPhone顯然遠遠超越了iPod音樂播放器的概念，而是具有真正移動數字應用功能的產品。
iPhone如何麵對競爭激烈的手機市場？
創新能應對殘酷的價格戰嗎？ 蘋果是一個以奇特、另類為核心理念的創新型企業，其每一次渡過企業生存危機的絕技就是推出具有獨創性、領先型的產品，而這一次推出iPhone不禁讓人們有些為其擔心：蘋果能夠憑借產品設計能再次拯救蘋果嗎？ 蘋果的工業設計是舉世聞名，無論是最早的麥金托仕蘋果計算機，還是新潮的iPod，其人性化、獨特化、開創性的工業設計都為蘋果公司帶來了世界範圍內的知名度和美譽度。

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