創新與擴散理論特訓(ppt 21頁)

創新與擴散理論特訓內容提要：
他們的調查包括四種主要的擴散元素：
1.一項創新
2.通過特定渠道傳播
3.經曆一段時間
4.在一個社會體係的成員之中流通
已經成為創新擴散研究的經典模式，實施步驟：
1.訪問約259位農民，確定他們何時及如何采用雜交玉米新種。又是何時及如何獲得玉米新種及其耕作方麵的信息。
2.經過一段時間的計劃采用率
3.農民被歸入采用者行列的依據是其次采用玉米新種的時間。
4.在創新決策的過程中，確認各種傳播渠道扮演的不同角色。

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