某某品牌紙巾上市策劃案例分析(doc 15)

某某品牌紙巾上市策劃案例分析(doc 15)內容簡介

一、高品質決定高端品牌
二、兩隻攔路虎，“得寶”和“維達”
三、情感，“心相印”的品牌突圍之路
四、創意：安妮不敢想她的男友
五、“心相印”的OAT總結報告

什麼叫壘壁盲測？我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達紙業的“維達” 紙巾進行了對比測試，把不同品牌的低巾用繡花框繃緊，然後往上放硬幣，哪個品牌的紙巾能承受的硬幣多，則說明該紙巾的韌性與質量都不錯。結果，“心相印”勝出。這說明，心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優秀的品質

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