西安某市場媒體策劃(ppt 44)

目錄
第一章、 西安市媒介環境分析
第二章、 媒體投資競爭性分析
第三章、 目標群體媒介接觸習慣
第四章、 媒體目標與策略
第五章、 排期與效果預估

目標群體媒體接觸習慣
小結
電視對某市場的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節目是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。

媒體目標和策略
針對品牌在西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立，產品認知度的提高；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
媒體傳送量：
購買總收視點（GRP）500/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，啟動市場初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。

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