產品的整體層次與分類(ppt 68頁)

產品的整體層次與分類目錄：
第一節、產品的整體層次與分類
第二節、產品管理

產品的整體層次與分類內容提要：
整體產品概念對營銷管理的意義：
1. 整體產品概念體現了以顧客為中心的現代營銷觀念。
2. 整體產品概念為企業開發適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。
3. 整體產品概念給企業產品開發設計提供了新的方向。
4. 整體產品概念為企業的產品差異化提供了新的線索。
5. 整體產品概念要求企業重視各種售後服務。
產品管理包括：
一、產品需求管理（簡單了解下8種需要）
二、產品生命周期管理
三、產品組合管理（重點）
四、產品品牌管理
五、產品包裝管理（了解）

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