商場產品定價策略(ppt 27)

第一部分、 與價格有關的新利体育取现 工具
1、產品係列的價格結構
2、垂直係列價格結構
3、格蘭仕曆次降價的內容和效果
4、格蘭仕微波爐產銷規模（萬台/年）
5、格蘭仕在中國微波爐市場占有率
第二部分、定價方法
1、成本導向定價方法
2、競爭導向定價法
3、需求導向定價法
第三部分、定價技巧
1、麥當勞與肯德基的定價原理
2、麥當勞與肯德基的定價原理單品銷售時
3、麥當勞與肯德基的定價原理單品銷售時
4、麥當勞與肯德基的定價原理組合銷售時
5、麥當勞與肯德基的定價原理同時進行組合銷售和單品銷售時
6、歐典強化木地板的定價策略
7、強化木地板市場的競爭結構
8、歐典地板的市場地位

垂直係列價格結構
垂直係列價格結構，指的是因不同流通環節（階段）而形成的價格結構。
製造商不僅關心出廠價格，同樣關心批發商和零售商的再銷售價格
受到反不正當競爭法等法規的限製，製造商已不能通過合同直接規定零售價格，流通行業的價格體係呈現為Open 價格體係，即流通企業可以自由地確定銷售價格。
衡量低價競爭合理與否的標準隻有兩條：
（1）其他企業無法跟進降價。如生產技術較其他企業更為先進與成熟；生產規模更大；別的企業因擔心品牌形象受損而不敢降價。
（2）通過降價，確實可以達到擴大市場，進而擴大整個行業的市場規模。如汽車、電話裝機、手機、出國旅遊、等離子電視等 。

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