某企業產品線與品牌的管理(ppt 15)

第一章、 產品線與品牌的管理
第二章、 5種產品層次
第三章、 產品層級
第四章、 產品組合
第五章、 什麼是品牌?
第六章、 品牌權益（資產）
第七章、 品牌權益
第八章、 1997年全球最有價值品牌
第九章、 2000年全球最有價值品牌
第十章、 2001年全球最有價值品牌
第十一章、 Interband品牌價值調查
第十二章、 Interband品牌價值調查
第十三章、 品牌決策綜觀
第十四章、 品牌策略
第十五章、 品牌決策綜觀

品牌權益
一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知品質、強的品牌連結及其它資產如 : 專利、商標、及通路關係。
Interband品牌價值調查
一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要部分包括：
財務預估
品牌角色 – 於顧客需求的主要驅動因素
品牌權勢 – 市場地位、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理、保護

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