關於大眾傳播的社會功能(doc 7頁)

關於大眾傳播的社會功能內容提要：
賴特的“四功能說”<1959《大眾傳播：功能的探討》>：
1）環境監視功能。大眾傳播是在特定的社會環境下收集及傳播信息的活動，包括兩個方麵，一方麵是警戒外來的威脅，二是滿足人們日常的生活（政治、經濟、生活等各方麵）對信息的需要。新聞在這裏起到了很重要的作用。
2）解釋與規定。大眾傳播並不是單純的“告知”活動，而是伴隨著對事件的解釋，也提示人們該如何對事件進行反應。大眾傳播對新聞事件的選擇、評論、評價都是將人們的注意力集中到特定的事件上，評論與社評也都是有明確意圖的說服或動員活動。“解釋與規定”功能是為了向特定方向引導和協調社會成員的行為。
3）社會化功能。大眾傳播在傳播知識、價值、社會規範等方麵起著重要的作用。人的社會化不隻是在學校、群體中進行，也是在大眾傳播的環境下進行的。這與拉氏的社會遺產繼承功能類似，也稱為教育功能。
4）娛樂功能。大眾傳播傳遞的信息不隻是告知性，知識性的等務實的信息，也是娛樂性，為了滿足人的精神生活的需要，例如，文學的，遊戲的，藝術的，消遣的等等。大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂。
施拉姆對大眾傳播社會功能的概括
施拉姆將拉斯韋爾、賴特的功能觀總結為三方麵：
1.政治功能，包括監視環境、協調、社會遺產傳遞；
2.經濟功能，包括市場信息的傳遞和解釋、開創經濟行為等；
3.一般的社會功能，包括社會規範的傳達、協調公眾的了解和意願、娛樂等。

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