常潤茶品牌傳播策略與執行(ppt 91頁)

常潤茶品牌傳播策略與執行目錄：
第一部分：策略性品牌分析
第二部分：常潤茶品牌傳播策略
第三部分：常潤茶品牌傳播執行

常潤茶品牌傳播策略與執行內容提要：
目前的市場概況：
在以老年人和中年女性為主，包括各年齡段的重度、長期便秘患者的首要目標消費群體中，碧生源常潤茶占有了一定的市場份額。
但是，尚存在相當數量的便秘患者，未能感受到碧生源常潤茶的福音，因此，隻有碧生源常潤茶品牌知名度和知曉度的提高才能使之在通便市場獲取更大的份額。
競爭回顧：
在碧生源常潤茶問世之前，便秘患者主要依靠飲食調節來解除便秘，嚴重的不得已而使用不方便的開塞露或各類危害健康的瀉下型藥品；今年以來，各種仿冒者、追隨者相繼進入地方市場，價格競爭是主要手段。
在市場上較為成熟的品牌——排毒養顏膠囊及其他類似的膠囊類產品，主要針對的是養顏、祛斑、排毒的女性市場，通便隻是他們在宣傳功效時的一個支持點，亦或是作為附加價值來傳播的。

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