如何成功運作某某市場(doc 15頁)

第一章、某市市場的宏觀環境
一、人口環境
二、政治經濟環境
三、文化與商業氣氛
第二章、某市市場的消費特征及偏好
一、某市市場的消費行為特征
二、某市市場消費者偏好
三、便利店零售店
第三章、某市的媒體狀況
一、電視媒體
二、報紙媒體
三、戶外媒體
四、廣播媒體

　　某市總麵積16800平方公裏，市區麵積1040平方公裏。下轄東城區、西城區、崇文區、宣武區、朝陽區、海澱區、石景山區11個區，昌平縣、順義縣、大興縣、平穀縣、懷柔縣、密雲縣、延慶縣7個縣，戶籍人口1150萬，每天近300萬以上的流動人口，流動人口男女性別比例高達128∶100，以男性居多。
　　二、政治經濟環境
　　2003年某市國民生產總值3600億，全市人均地區生產總值按常住人口計算達到3074美元。某市市今後５年的目標和任務是：國民經濟保持９％左右的年均遞增速度，力爭到２００８年實現人均國內生產總值６０００美元的目標，增長速度居於全國領先水平。
　　某市市統計局發布的信息顯示，2003年某市市在崗職工平均工資25312元，在某市、天津、上海、廣州、重慶等五城市中居第三位。不過，某市人平均工資漲得最快，去年增幅達15.8%，居五城之首。
　　三、文化與商業氣氛
　　某市人文化素質較高，據某市市居民文化生活調查顯示：98.8%的居民經常收看電視，97.5%的居民經常看報紙。在大量的信息中，居民最關注的前五項話題是國家政策、社會治安、文化藝術、政治和飲食文化，分別占被調查者的95%、91.3%、80%、76.3%和68.5%。
　　某市市場的消費特征及偏好
　　 一、某市市場的消費行為特征
　　某市市場的文化氛圍極其濃厚，消費者關注文化產品、麵子產品，關注品牌，尤其對於禮品市場和高端產品較為偏好，更多的金錢和時間投入在參觀遊覽、健身活動和公益等文化娛樂服務上。與此同時，某市市場貨源充足，物價穩定，消費者居民節日消費特征突出。
　　1.領袖型消費者占市場主導。某市人性格特征較為親切，收入、生活水平較高，在購買能力上更是全國首屈一指。在這其中，某市人消費具有一定向心力，尤其好麵子，愛攀比的特點使得意見型領袖人物的消費影響力變得尤為重要，中高檔產品更是如此。因此，很多企業往往在上市的時候會選擇某市作為“橋頭堡”，而此時領袖型領導消費的有效樹立，成為新產品上是能否成功的一個關鍵元素。
　　2.某市人衝動型麵子購物居多。北方人的性格使得某市人骨子裏具有一種消費衝動性。衝動型麵子購物群體愛逛街，喜歡花錢的感覺，尤其是與朋友家人一起逛街，喜歡在朋友圈、親戚圈炫耀購物成果。並會對產品大加褒貶。因此，某市的各大購物中心、超市、步行街通常都是人流不斷，尤其某市人看重節日，“逢節比火”的消費場麵已經成為某市市場的顯著特征。

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