某銀行營銷分析(doc 18)

一、前言
二、國內銀行業整體狀況
三、市場定位
四、產品、服務及其組合
(一) 金融商品服務
(二) 金融服務
(三) 金融輔助服務
五、營銷渠道
(一) 網絡銀行的優勢
(二) 抓住時機及早取得了網絡銀行中的領先地位
六、促銷策略
七、總體分析

招商銀行是中國第一家由企業投資創辦的股份製商業銀行。1987年4月8日，經中國人民銀行批準和由招商局出資，在深圳宣告成立。為適應金融體製改革和現代企業製度建設的需要，1989至1998年招商銀行進行了先後進行了三次擴股增資，股東單位增至108家，注冊資本達到50億元人民幣。
十三年來，招商銀行采取全新的管理體製和運行機製，堅持“信譽、服務、靈活、創新”的經營宗旨，按照現代商業銀行的經營原則，積極、穩健地發展業務，各項經營指標始終居國內銀行業前列。截止到2000年底，招商銀行的資產總額達2413.88億元，各項存款達1528.49億元，各項貸款達1137.36億元，累計實現稅利逾190多億元，為國民經濟的發展做出了積極的貢獻。

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