學位論文之網上書店發展策略研究(pdf 57頁)

學位論文之網上書店發展策略研究內容提要：
研究的背景與意義：
導論
自從進入互聯網時代以來，網絡以前所未有的速度改變著人們的生活方式，改變了人們的價值觀念。如果說這是一次經濟革命，它比工業革命所帶來的影響價值更深入徹底得多，它將傳統經濟推向了無形的虛擬空間。。地球村”真實地體現了經濟全球化的趨勢。美國未來學家阿爾溫·托夫勒曾預言：“電腦網絡的建立與普及將徹底改變人類生存及生活的模式。控製與掌握網絡的人就是人類未來命運的主宰。”今天，網絡的確正在深刻地衝擊著人們的生活模式，出版發行業作為人類重要的經濟產業更不能漠視甚至回避網絡時代的到來。
網絡經濟模式正以前所未有的迅猛勢頭席卷我們生活的各個領域：隨著電子商務的日益成熟，網上書店應運而生，並以其方便、快捷等一係列優點衝擊著傳統的圖書發行產業，這既是機遇又是挑戰。網絡時代的今天，誰能更好的利用好這柄雙刃劍必將成為未來圖書出版發行業新的主宰者。我國由於網絡技術起步較晚，電子商務體係還很不完善，與歐美等國有較大差距。
網上書店是近年來隨著網絡技術的發展而產生的一種新型的書店形式。與傳統書店相比，網上書店擁有許多的優勢。網上書店的建立可以大大減少圖書銷售中的中間環節，節省大量的人力、物力，並且能夠提供更多的書目信息。另外，網上購書的讀者不會再受地域的限製，而是遍及世界各地，這也就極大限度地擴大了出版物的發行範圍。正是由於這些優勢，網上書店才能得以在短時間內迅速發展起來。網上書店的興起，實際上是Intemet電子商務在圖書業發展的必然結果，它使傳統的圖書銷售業發生了根本性的變革，同時也使傳統的購書方式發生了根本性的變化。
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