商業銀行經營管理教學教材(ppt 88頁)

商業銀行經營管理教學教材目錄：
第一章 商業銀行概述
第二章 商業銀行的經營環境
第三章 商業銀行的資本
第四章 商業銀行的負債業務
第五章 商業銀行的資產業務
第六章 商業銀行的中間業務
第七章 商業銀行經營管理理論方法
第八章 商業銀行的競爭與發展
第九章 商業銀行的營銷管理
第十章 商業銀行經濟效益監管核算
第十一章 商業銀行財務報表分析

商業銀行經營管理教學教材內容提要：
一． 銀行廣告宣傳
1，西方商業銀行廣告政策的演變：買方市場的拒絕、銀行信譽實力宣傳、創新產品宣傳、整體形象塑造；
2，廣告種類：競爭性廣告、公益性廣告、形象性廣告；
3，廣告媒體的選擇：傳統平麵媒體—報紙雜誌、現代網絡媒體、其他媒體—禮品、包裝、展覽會、立體廣告等
二． 公共關係—它是比廣告更重要的業務宣傳、形象維護手段。主要對象：新聞、政府、社會組織（消費者權益、慈善等）；主要工具：新聞報導、演說、大型活動;
三． 營銷計劃—營銷必須要有計劃和策劃，其優點是：
一． 分支行戰略 --總行的營銷重點是公關和廣告，而分支行的營銷主要是把新產品、服務信息推銷給客戶。 二． 零售與批發業務分開分別營銷 三． 網絡營銷推廣
1，建立商業銀行的信息優勢；
2，建立商業銀行的方便瀏覽的新穎網頁；
3，建立商業銀行的電子信息網絡服務平台；
4，建立銀行內部的經營管理信息谘詢係統
5，建立網上金融商品營銷係統，進行網上營銷推廣

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