壟斷競爭相關知識(doc 10頁)

壟斷競爭相關知識內容提要：
你漫步進入一家書店購買一本假期讀的書。在書架上你發現了一本約翰?格裏沙姆（John Gisham）的神秘小說，一本斯蒂芬?金（Stephen King）的驚險小說，和一本丹尼爾?斯蒂爾（Danielle Steel）的言情小說，一本迪尼斯?羅德曼（Dennis Rodman）的自傳，和許多其他可選擇的書。當你挑選出一本並要買下時，你是在參與哪一種市場？
一方麵，書的市場看來是極富競爭性的。當你觀察書店的書架時，你發現了許多吸引你的作者和書籍。這個市場上的買者都有可供選擇的成千上萬種競爭的產品。而且，因為任何一個人都可以通過寫作和出版一本書而進入這個行業，所以經營書並不十分有利。對每一位高收入的小說家來說，總有數以百計的人在爭奪這一地位。
另一方麵，書的市場看來極有壟斷性。因為每本書都是獨一無二的，出版商在某種程度上可以選擇所收取的價格。這個市場上的賣者是價格決定者，而不是價格接受者。而且實際上，書的價格大大超過了邊際成本。例如，一本典型的精裝本小說的價格是25美元左右，而多印一本小說的成本低於5美元。

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