汽車促銷創意與競爭策略(ppt 91頁)

汽車促銷創意與競爭策略目錄：
第一講 汽車促銷活動的6大缺陷
第二講 汽車促銷創意何處來?

汽車促銷創意與競爭策略內容提要：
新的製勝武器：
對近年來的汽車營銷案例進行分析，可以發現，幾乎每個成功有影響的案例都涵蓋了多個當前最前衛的營銷概念，如博客營銷、互動營銷、體驗營銷、跨界合作營銷等，有的甚至是前無古人的首創之作。隨著消費群的成熟，推動著營銷的創新，使營銷從形式到內涵不斷豐富。
革命性的營銷勝利
　　道奇 · 軍馬 (Dodge Charger 2006) ，一個充滿攻擊性的名字，是世界頂尖的汽車製造商之一 —— 克萊斯勒集團的力推之作，今年夏季在美國上市時，其驕人的性能和強悍的形象就異常搶眼。
從 2005 年 6 月開始，用戶就可以在網上下載一個可以每天自動更新新聞、體育和財經的工具欄 ( 圖一 ) 。
通過下載，除了可以訂閱
新聞信息以外，用戶還可
以獲得道奇的“動力積分”，
花費這些積分可以下載手
機鈴聲、屏保程序、屏幕
牆紙以及 MP3 音樂，也
可以下載索尼的一個 PS
遊戲。

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