某百貨開業推廣企劃(ppt 29頁)

第一章、 大連商圈分布
第二章、 商圈發展動態
第三章、 競爭對手分析
第四章、 SWOT分析
第五章、 USP品牌定位
第六章、 品牌觀點
第七章、 解構品牌USP
第八章、 品牌口號
第九章、 品牌任務
第十章、 主題印象
第十一章、 場景氛圍
第十二章、 階段劃分
第十三章、 第一幕
第十四章、 第二幕
第十五章、 第三幕
第十六章、 其他活動
第十七章、 商品聯動特賣會
第十八章、 廣告創意
第十九章、 媒體選擇
第二十章、 活動預算

放肆公映
一個女人就象一部電影
有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇
這，都由導演決定
導演可以是
她的老爹、老公和兒子
甚至也許會是
她的孫子
當然也會是一個品牌
夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克
但我們希望是銀太
一個流行的、個性的、女人的百貨
1.1大連商圈分布
城市核心商圈：青泥窪－天津街商圈
黃河路－西安路商圈
區域生活商圈：中部商圈
北部商圈
南部商圈

新興社區商圈：黑石礁商圈
大紡商圈
桃源商圈
1.2商圈發展動態
趨勢
Shopingmall領銜商業經營模式
商場主題定位明確化
區域生活商圈突起
問題
促銷手段單一：打折、買送、廣告
商場品牌形象單薄
賣場規劃不合理

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