某年三星品牌推廣提案(ppt 87頁)

第一章、某年三星品牌推廣建議案
第一節 媒體環境及溝通策略
第二節 對於三星品牌發展的理解
第三節 某年三星品牌推廣PR策略
第二章、危機公關策略
第一節 感受危機
第二節 危機管理
第三節 案例分析
第三章、企業家公眾形象管理
第一節 企業家公眾形象的研究方法
第二節 六點發現
第三節 對三星企業家包裝的幾點建議
第四章、項目報價及團隊介紹

媒體競爭環境
新媒體不斷湧現，改變著媒體競爭格局，大眾媒體新京報，第一財經等；專業媒體消費電子世界等；行業媒體中國財富等
媒體間不斷進行並購整合
媒體發展環境
中國媒體正處於市場化的前夜，前夜的長短有賴於我國政府的宣傳政策和媒介人的觀念；
媒體產業化的趨勢明顯。媒體集團不斷湧現，各集團紛紛以出版業為平台，運作各種社會或商業行為，客觀上為三星等企業提供了廣告之外的合作空間。
媒體地域環境
由於中國媒體具有很強的政治屬性，因此表現出很強的地域特征。上海的媒體處理時政相關新聞非常嚴謹；北京的媒體經常會打出一些擦邊球；廣州的媒體則往往會突破一些官方的限定。四川媒體搶快，廣東媒體挖深。
某年三星品牌推廣PR策略
Premium Samsung策略就是通過倡導現代化的、優質的生活理念和生存哲學，引發公眾對於三星品牌的推崇和信賴。
通過Premium Samsung策略的成功實施，將使得受眾對於三星品牌的感知從“平民中的貴族”上升到“貴族中的貴族”。
作為內部策略代號，姑且把這一策略稱為“榮譽三星”策略，這一策略也是三星品牌實施價值定位的重要一環。。
Premium 有名詞和形容詞兩種詞性，在Premium Samsung這個特定短語中，應取其形容詞性。
Premium的核心詞義——高級的、上乘的、優良的，表達的是一種高品味的感覺，接近於對貴族感的描述。
在Samsung的品牌定位中，也曾提及建設 “貴族中的貴族”的品牌感知；顯然，“貴族”是這個策略中的關鍵詞。但，如果將Premium Samsung 直譯為“貴族三星”，會引起部分受眾的不愉快感受。

..............................