傳媒行業研究報告(pdf 8頁)

傳媒行業研究報告內容提要：
我們的分析與判斷：
（一）、將有利於公司業務跨出湖南省區：
公司目前的重點業務集中在針對青少年市場的圖書業務方麵，
包括教輔類圖書、英語學習類圖書、少兒類圖書。而公司自上市以
來的主要發展戰略之一即跨出湖南省區，將公司編寫、發行的圖書
更大程度地開拓到省外市場。在其招股說明書上，公司已明確表示
將在湖南省外的其他主要城市建立網絡，本次建立北京出版社，是
公司實施建立全國性網絡的開端。
我們認為公司選擇成立北京事業部，主要是基於以下幾項因素
的考慮：北京作為國家首都、文化中心，將更有利於公司組織參與
各項活動，宣傳其“天舟”品牌，增強影響力，以及連通全國銷售網
絡；北京彙集了各大出版社，如人民出版社、商務印書館、三聯書
店、高等教育出版社、科學出版社、北京出版社出版集團等，將有
利於公司編寫、發行業務的進行及與出版社的合作；北京作為文化
中心，聚集了大批高端寫作人才，有利於公司尋找更多、更好的素
材及內容，以發展公司業務。
（二）、短期對英語學習、少兒類圖書業務更具幫助：
我們認為，相對起教輔類圖書，英語學習類圖書、少兒類圖書
的地域色彩較弱，因此短期來看，這兩類圖書獎更容易利用北京事
業部得到全麵推廣。教輔類圖書地域色彩較濃，但由於北京事業部
將有利於公司更貼近國家級教育局，以及尋找到全國性質的教輔類
圖書編寫人才，長期來看，這有利於公司教輔類圖書全國性的推廣。
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