企劃靠的是想像力和執行力(doc 11頁)

企劃靠的是想像力和執行力內容提要：
我要挑戰百萬年薪！”
某年2月23日，中央電視台《絕對挑戰—巔峰營銷》節目剛剛啟動不久，28歲的“海歸”林盛通過短信發來個人自薦信息，要求加入節目合作方之一的《成都商報》舉辦的“挑戰高薪找好工作”的活動。就在同一天，共有370名讀者發來自薦短信，提出了像林盛一樣的要求。
要清晰描述這一在全國範圍內迅速蔓延的百萬年薪招聘活動，還得從2005年底說起。其時，東風日產企劃傳播部部長鄭愛國在與中央電視台《絕對挑戰》節目導演交流的時候，獲知這個節目是一個招聘的真人秀，他很快冒出了個想法∶東風日產是不是也能用這種方式去招人呢？因為東風日產的快速增長正需要大量的人才。當他把這個想法與《絕對挑戰》節目負責人楊樂溝通時，雙方一拍即合。
剛開始的時候，楊樂給出的方案是做一期關於東風日產招聘員工的節目。在鄭愛國心目中，這不是一個簡單的沿用原來欄目設計的人才招聘，那到底將是一個什麼樣的節目才會真正產生聚焦眼球的作用呢？
“隻有做一個連續的、對抗性很強的挑戰節目，這樣既能引起人們的持續關注，也能把東風日產的企業文化、品牌等大量的信息涵蓋進去。”

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