奧美品牌策略思考經典白皮書(ppt 29頁)

奧美品牌策略思考經典白皮書內容提要：
想一想品牌所勾起你的感受與情感。
在使用本品牌時，你所經驗的特定感受與情感？
這個品牌讓你覺得自己如何？
當你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？
這個品牌的情緒如何？
本品牌所引發你的感受與情感和主要競爭者所引發的有何不同？
主要的品牌引爆點
想想看，你會期望品牌在消費者心裏浮現什麼？
別人聽見這個品牌名時會有什麼感覺？
還有呢！——視覺？印象？包裝或產品的元素？廣告片段？標示或記號？其他的期望？
上述的刺激對本品牌有什麼隱含的意義或啟示？
品牌消費者生命中的角色
在實際的功能之外，還有什麼是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
特殊的貢獻？
不同的眼界？
你自己行為的哪些部分，增強了此品牌能為你做的事？

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