奧美-如何評估競爭品牌創意策略及企圖(ppt 9頁)

一、Target Audience : 他們想向誰做廣告？
二、Claim / Benefit : 他們想對目標對象說什麽？
三、Support : 為什麽他們能這麽說？
四、Creative Execution Idea: 創意執行上，有哪些好點子？
五、Strategic Intent :
1、為什麽他們要做這個廣告？
2、目的是什麽？傳播上和市場上的目的？
六、Evaluation :
1、從我們的角度來看，是成功還是失敗？ 2、為什麽成功，為什麽失敗？

一、Target Audience (目標對象)
人口統計上 男/女？
幾歲？
教育程度？
居住地區？
心裏層麵
現與品牌 / 使用者？購買者？
種類的關係 潛在使用/購買者？
現在是否使用本品牌/忠誠度如何？
二、Claim / Benefit (承諾 / 利益點)
同創意藍圖中的消費者利益點。
分析時請將其分類，較容易分析，但每支片子/ 每則廣告隻會有一個到二個最重要的利益點。
分類舉例
感情性利益點 安全、信賴、安心、自由、自信
理性利益點 堅固、迅速退燒、有效止痛、
速度、無頭皮屑的煩惱
感官利益點更美麗、香醇、氣味……

..............................