品牌的歸屬決策(ppt 22頁)

一、製造商品牌
1、品牌對製造商的作用
2、品牌戰 （Battle of the brands）
3、製造商品牌管理模式麵臨的挑戰
二、經銷商品牌
1、西方經銷商品牌的發展
2、我國經銷商品牌的發展
3、經銷商品牌產生和發展的原因
4、實施經銷商自有品牌戰略的意義
5、經銷商品牌戰略的優勢
6、實施經銷商品牌戰略必備的基本條件
7、經銷商品牌戰略的實施方式
8、經銷商自有品牌管理

一、製造商品牌
依據品牌擁有者的不同，品牌可分為兩個大類，即製造商品牌和經銷商品牌。
製造商品牌（Manufacturer brand），也稱全國品牌（Nation brand），是指由生產者建立並擁有的品牌。製造商品牌如柯達（Kodak）、海爾、IBM、可口可樂（Coca-Cola）等。
經銷商品牌（Dealer brand），也稱私人品牌（Private brand），是經銷商自己創立並擁有的品牌，可以是自己商店的名字，也可以是自己獨立擁有的品牌名。它包括批發商品牌和零售商品牌，但常見的是零售商品牌。目前比較著名的經銷商品牌有美國的沃爾瑪、英國的馬獅百貨、法國的家樂福等，我國則有國美、蘇寧等。 ……

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