論房地產品牌形象識別係統的實施階段(doc 10頁)

論房地產品牌形象識別係統的實施階段內容提要：
房地產品牌形象識別係統的正式實施，必須在獲得正式的商標注冊以後才能展開，以免出現難以應對的局麵。根據實際情況，房地產品牌形象識別係統的實施階段通常分為3個階段：房地產品牌形象導入期、房地產品牌形象發展期、房地產品牌形象維護期。
1、房地產品牌形象導入期。
房地產品牌形象導入期是指實施品牌戰略的前期，是特定的企業獨立作業，按照運營方案建立相應的運營組織進行一定規模的運營；積累運營的實際經驗，對運營方案從實務角度完善，是房地產市場形象識別係統與市場相互印證、相互磨合的過程。企業正式實施房地產品牌形象識別係統，必須作好實施計劃，而且是在資源支持下實施計劃。
導入期通常有一步到位和逐漸滲透兩種基本策略。一步到位是指企業按照實施方案在很短時間內建立一定的運營規模，這需要資源的支持。逐漸滲透則是一種漸進的實施方案，適合資源有限的企業采用。
2、房地產品牌形象發展期。
房地產品牌形象識別係統必須經過這個階段。這個階段房地產品牌運營的規模顯著擴大，運營水平也更進一步，品牌形象的市場影響力逐漸達到規劃的目標，是品牌廣泛發展的階段。
房地產品牌運營模式的利基在於規模化、集約化。發展期間的穩定是十分重要的，發展太快是房地產品牌運營的陷阱之一。
3、房地產品牌形象維護期
在整個體係發展到一定規模後，就進入房地產品牌形象維護期，也就是典型的守成階段。任何運營模式都是不可能無限發展的，尢其是在特定的行業中。適可而止是一種重要的戰略原則。房地產品牌戰略進入形象維護期之後，除了關注整個係統的正常運營外，遏製潛在的競爭對手也成為重要的工作。

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