關於移動通信市場競爭若幹策略的探討(pdf 8頁)

關於移動通信市場競爭若幹策略的探討
許立東
1 移動通信市場經營的環境因子分析
電信運營企業市場經營的關鍵環境因子主要包括市場需求、競爭格局、政策環境、技術環境、產業價值鏈等方麵，在此將重點探討未來幾年市場需求、競爭格局的變化對中國移動的影響，其中，把行業管製政策的變化結合在競爭分析中討論，對中國移動來說，這些都是影響度非常大的環境變量。
1．1 市場需求：我國移動通信市場發展潛力尚存
近幾年，我國的移動電話用戶一直保持快速增長（如圖1所示）。至2003年10月底，我國移動電話用戶達2.57億戶，首度超過固定電話用戶（2.55億戶），移動通信已經成為名副其實的第一大業務。
圖1 1997年—2002年我國移動電話用戶發展情況
從移動通信話務量的增長來看，2002年移動電話的本地通話量比上年增長42.2%，而固定電話的本地通話量比上年僅增長4.93%，前者增速大約是後者的8.56倍。2002年移動數據業務也在短信的拉動下獲得快速成長，全年全國短信業務量超過900億條，比2001年增加了4倍左右。移動通信市場的高速增長為移動運營商提供了快速發展的機遇，信息產業部公布的數據顯示，我國前四大運營商中，移動運營商業務收入的增長率都領先於固定運營商。
未來幾年，預計我國的國民經濟將維持在7%-8%的速度快速發展，根據相關增長規律和國家信息化建設的需要，電信產業將會適度超前於國民經濟發展。移動通信業務作為電信產業中的明星，理應獲得持續發展。截至2002年12月底，我國移動電話人口普及率也僅為16.2％，同歐洲的50％—70％的移動電話人口普及率相比還很低，具有巨大的發展潛力。移動電話入網費的取消，新業務的紛紛出台，以及市場競爭的加劇，都將進一步刺激人們在移動通信上的消費。
綜合考慮各種關鍵驅動因素的影響，預計在未來幾年裏，我國移動通信業務仍將繼續保持快速增長，移動通信用戶數將從2002年的2.06億增加到2006年的3.6~3.8億；但用戶增長率將逐漸放緩，用戶增加幅度也逐漸下降。2003－2006全國移動通信用戶預測結果如圖2所示。
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