試談ZARA的戰略定位(doc 22頁)

試談ZARA的戰略定位內容提要：
Inditex公司是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，在全球52個國家擁有近2000多家分店。旗下擁有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等9個服裝零售品牌，其中 ZARA是這個9個品牌中最出名的，是Inditex公司的旗艦品牌，是“時裝行業中的戴爾電腦”、是“時裝行業的斯沃琪手表”、被認為是歐洲最具研究價值的品牌；ZARA公司獨特的供應鏈管理，使其成為全球服裝行業中，在響應速度與彈性管理上的標杆企業。
確保了其成功的方向
作為Inditex公司的旗艦品牌，ZARA創始於1985年，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖店零售品牌。ZARA公司堅持自己擁有和運營幾乎所有的連鎖店網絡的原則，同時投入大量資金建設自己的工廠(目前有22家自有工廠)和物流體係，以便於“五個手指抓住客戶需求，另外五個手指掌控生產”，快速響應市場需求，為顧客提供“買得起的快速時裝”

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