廣告策劃市場的演變(ppt 104頁)

一、現代市場的演變對現代廣告運作的需求
二、價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響
三、消費趨勢及流行現象的分析與廣告策劃的關係

一、現代市場演變對現代廣告運作的需求
本節中心：
從現代市場的特點出發，分析營銷傳播模式的變化，以及數字經濟的出現對於現代消費市場、現代廣告運作的革命性影響。
1、現代市場的發展：
市場中心的逐步轉移：
（經曆三個階段）
生產導向 —— 銷售為王 —— 消費者主導
（營銷時代）
市場學發展
“分眾”一詞的出現 （demassification） (70年代)

定位理論的出現
（positioning） （70年代）

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