廣告策劃(ppt 38頁)

第一章、廣告策劃基本過程
第二章、策劃調研
第三章、廣告預算
第四章、廣告媒體計劃

一、廣告策劃的基本過程
概念
廣告策劃是廣告經營單位接受廣告客戶的委托，對未來廣告活動進行全麵籌劃和部署的過程。廣告策劃也包括廣告主對自身廣告活動的籌劃和部署。
策劃的意義
廣告對企業的影響力很大，通過廣告策劃活動來避免廣告活動的盲目性，便於對廣告活動進行全局性的管理。
通過廣告策劃，可以從中立的角度總結廣告經驗，製定正確的廣告目標，以取得最好的廣告效果，避免廣告活動在市場運用中的偏差。
廣告工作牽扯的麵廣，工作環節多，有必要對其作全麵的策劃安排。
通過廣告策劃可以比較全麵地收集市場信息，為企業的發展提供決策依據。
廣告活動所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利於減少廣告的浪費，也有利於減少廣告的汙染。

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