TCL金喜善來華公關活動策劃方案(ppt 25頁)

中心活動主題
TCL移動通信為中國足球加油！
——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式
地點：廣州天河體育場
輔助活動主題
金喜善全國電影周閉幕係列活動
——金喜善影迷聯誼活動、簽名售機活動、機場送行活動
地點：西安 城堡酒店（五星級）
廣州 花園酒店（五星級）
廣州 白雲機場

背景分析
12月是TCL手機市場反擊戰的關鍵時期，又逢節慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業形象，促進產品銷量
自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一係列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視台一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地麵配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應開展公關活動實乃最佳時機
中國足球牽動著無數中國人的心，數次衝擊未果的結局更加大了本次衝擊的受關注程度，中國足球於10月20日最終確定衝出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機並組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關注

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