美的電飯煲品牌策略(ppt 48頁)

議程
市場概況/競爭分析
小家電行業發展現狀
小家電行業發展趨勢
競爭對手動向——鬆下
競爭對手動向——科龍
小家電市場啟示
整體市場環境
市場競爭狀況
城市電飯煲品牌占有率
強勢品牌多在大眾化市場
美的電飯煲目前狀況
目前的首要任務
如何達成目標？
品牌定位
研究設計
對電飯煲產品類別的認知
消費者對美的電飯煲的認知
啟示
我們的目標消費者
品牌結構——美的
品牌結構——鬆下
創意表現
傳播計劃
傳播目標（2003年）
傳播目標
電視廣告—主題廣告
平麵廣告—戰術性
售點陳列/POP
針對顧客的地麵促銷活動
針對顧客的推廣活動
下一步……
產品和服務的升級換代
阻止競爭者的營銷攻勢

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