策略性媒體企劃(ppt 63頁)

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市場學：最簡短的定義
基本市場學
購買發生的過程
但若我們選擇了錯誤的媒體
媒介在市場傳播的重要性
優劣創意分配圖
當大部分的廣告創意都屬於一般時：
廣告量愈大，市場占有率愈高？
媒體企劃 ：做對的事情
與中國有關的資料
與中國有關的資料：舉例
有關電視觀眾測量的調研資料
電視觀眾測量
電視觀眾測量：供應商
電視觀眾測量：日記法
電視觀眾測量：個人監測儀
電視觀眾測量:日記法 Vs 個人監測儀
電視觀眾測量：基礎研究報告
收視點 / 收視率
SMART Mix 媒體組合
地域性策略
根據不同指標作出最合理的地域分布
SMART Timing ：宏觀
SMART Timing ：微觀
但計劃必需被 確切執行才會具實際意義
媒體執行 ：把事情做對
Gather info 實力媒體資料庫
實例示範：江中 99年 6月陝西投放排期
實力媒體優化排期一 ：相同費用
實力媒體優化排期二 ： 相同總收視點
排期效益比較
NeGotiation 專業談判
與媒體的緊密溝通：教育與關係並重
Follow-Up 緊密跟進

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